梳理蘋(píng)果大事件 分析破天荒的利潤(rùn)數(shù)據(jù)

　　更好的理解方式是，將蘋(píng)果和三星的利潤(rùn)總和與全行業(yè)的利潤(rùn)總和相比，這個(gè)倍數(shù)關(guān)系是1.09。

　　還有一點(diǎn)要說(shuō)明的是，Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)取樣僅為以上這八家公司，未包括中華酷聯(lián)等中國(guó)品牌。如果加上中華酷聯(lián)等中國(guó)廠商，相關(guān)數(shù)據(jù)或許會(huì)發(fā)生一些變化。

　　從產(chǎn)業(yè)角度看，為何會(huì)出現(xiàn)如此恐怖的數(shù)據(jù)？

　　根據(jù) Gartner發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，三星智能手機(jī)出貨總量達(dá)到8035.7萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)到32.1%；蘋(píng)果出貨總量達(dá)到3030萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)12.1%，而從第三名的聯(lián)想開(kāi)始，市場(chǎng)份額均滑落到5%以下，與三星、蘋(píng)果的兩家獨(dú)大，形成鮮明對(duì)比。

　　從表二數(shù)據(jù)可以看出，雖然今年HTC、諾基亞等手機(jī)廠商陸續(xù)推出旗艦機(jī)，但并沒(méi)有改變蘋(píng)果、三星兩雄爭(zhēng)霸的格局，所獲得的利潤(rùn)空間也并沒(méi)有過(guò)多的改善。從2011年第四季度開(kāi)始，蘋(píng)果、三星就牢牢控制住了整個(gè)行業(yè)90%以上的利潤(rùn)份額，并從2012年開(kāi)始，一直穩(wěn)定在100%以上。

　　表一、表二呈現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)象，就像著名的“馬太效應(yīng)”，即強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱。智能手機(jī)市場(chǎng)上蘋(píng)果、三星形成雙寡頭的局面，其他眾多的智能手機(jī)廠商雖然付出努力，卻只能占據(jù)很小的份額。

　　此外，有分析師推測(cè)，iPhone的毛利率大約為40%，遠(yuǎn)高于其他廠商，而三星的手機(jī)利潤(rùn)率雖然與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差別不大，但卻憑借其巨大的出貨量，所獲總利潤(rùn)依然可以遠(yuǎn)超其他廠商。

　　由此可以看出，三星具有出貨量?jī)?yōu)勢(shì)，蘋(píng)果的毛利率獨(dú)占鰲頭，因此二者把控住全行業(yè)109%的利潤(rùn)空間也就不足為奇。