梳理蘋果大事件 分析破天荒的利潤數據

　　更好的理解方式是，將蘋果和三星的利潤總和與全行業的利潤總和相比，這個倍數關系是1.09。

　　還有一點要說明的是，Canaccord Genuity的數據取樣僅為以上這八家公司，未包括中華酷聯等中國品牌。如果加上中華酷聯等中國廠商，相關數據或許會發生一些變化。

　　從產業角度看，為何會出現如此恐怖的數據？

　　根據 Gartner發布的最新數據顯示，今年第三季度，三星智能手機出貨總量達到8035.7萬部，市場份額達到32.1%；蘋果出貨總量達到3030萬部，市場份額達12.1%，而從第三名的聯想開始，市場份額均滑落到5%以下，與三星、蘋果的兩家獨大，形成鮮明對比。

　　從表二數據可以看出，雖然今年HTC、諾基亞等手機廠商陸續推出旗艦機，但并沒有改變蘋果、三星兩雄爭霸的格局，所獲得的利潤空間也并沒有過多的改善。從2011年第四季度開始，蘋果、三星就牢牢控制住了整個行業90%以上的利潤份額，并從2012年開始，一直穩定在100%以上。

　　表一、表二呈現出來的現象，就像著名的“馬太效應”，即強者愈強、弱者愈弱。智能手機市場上蘋果、三星形成雙寡頭的局面，其他眾多的智能手機廠商雖然付出努力，卻只能占據很小的份額。

　　此外，有分析師推測，iPhone的毛利率大約為40%，遠高于其他廠商，而三星的手機利潤率雖然與競爭對手差別不大，但卻憑借其巨大的出貨量，所獲總利潤依然可以遠超其他廠商。

　　由此可以看出，三星具有出貨量優勢，蘋果的毛利率獨占鰲頭，因此二者把控住全行業109%的利潤空間也就不足為奇。