2025年1季度中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)同比增長(zhǎng)116.1%

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球智能眼鏡市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2025年第一季度全球智能眼鏡（Smart Eyewear）市場(chǎng)出貨量148.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)82.3%。其中全球音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)出貨量83.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)219.5%；AR/VR市場(chǎng)出貨65.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.1%。智能眼鏡市場(chǎng)在全球范圍仍然以Meta為主要發(fā)力廠商，除美國(guó)市場(chǎng)外，在西歐市場(chǎng)也開始著重布局。

2025年第一季度中國(guó)智能眼鏡（Smart Eyewear）市場(chǎng)出貨量49.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)116.1%。其中中國(guó)音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)出貨量35.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)197.4%。中國(guó)音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)目前仍然以音頻眼鏡產(chǎn)品為主，主要玩家包括小米、華為、界環(huán)等；一季度雷鳥新品V3開售，帶動(dòng)音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。AR/VR市場(chǎng)出貨量13.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.2%。主要玩家包括Pico、Xreal、雷鳥、Inmo等。近兩個(gè)季度中國(guó)AR/VR市場(chǎng)重心逐漸向AR&ER市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，一季度AR&ER市場(chǎng)出貨8.6萬臺(tái)，份額達(dá)到63.8%，出貨量同比增長(zhǎng)64.0%，其中Xreal、雷鳥、星紀(jì)魅族共同推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2025年全球智能眼鏡（Smart Eyewear）市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到1,451.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.5%，其中音頻和音頻拍攝眼鏡出貨量預(yù)計(jì)882.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)225.6%；AR/VR設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)569.0萬臺(tái)，同比下降23.9%。其中AR/VR市場(chǎng)的下滑主要受到MR市場(chǎng)影響，由于重要廠商產(chǎn)品節(jié)奏的停滯或推后，部分出貨將從2025年延后至2026年。

2025年中國(guó)智能眼鏡（Smart Eyewear）市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到290.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)121.1%，其中音頻和音頻拍攝眼鏡出貨量預(yù)計(jì)216.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)178.4%；AR/VR設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)74.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.1%。

2025年中國(guó)智能眼鏡（Smart Eyewear）市場(chǎng)呈現(xiàn)以下發(fā)展特征：

1.音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)將迎來頭部新玩家，市場(chǎng)格局將風(fēng)起云涌

2025年6月開始到年底，中國(guó)頭部手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)廠商將推出各家音頻拍攝眼鏡產(chǎn)品，有望重構(gòu)市場(chǎng)格局。音頻拍攝眼鏡在AI大模型能力的加持下，在多模態(tài)交互上給予終端設(shè)備更多設(shè)計(jì)空間，將在AR產(chǎn)品在技術(shù)、成本及供應(yīng)等尚不成熟的情況下，以更低的市場(chǎng)門檻在眼鏡形態(tài)設(shè)備上帶來更多GUI的拓展性和可玩性。

2.智能眼鏡市場(chǎng)將更多向傳統(tǒng)眼鏡渠道拓展

2025年一季度音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)的增長(zhǎng)部分來自于線下渠道拓展的貢獻(xiàn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國(guó)音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)零售渠道出貨量同比增長(zhǎng)75.3%。該類產(chǎn)品在外形、重量以及價(jià)格上與傳統(tǒng)眼鏡更為相近，并且近視群體也是該類產(chǎn)品的重點(diǎn)目標(biāo)用戶人群，在購買鏈路上需要專業(yè)驗(yàn)光環(huán)節(jié)的加入。這將推動(dòng)設(shè)備廠商向傳統(tǒng)眼鏡渠道靠攏，例如博士眼鏡、寶島眼鏡等，也有利于傳統(tǒng)眼鏡渠道的數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)。對(duì)于AR/VR產(chǎn)品而言，智能硬件廠商和傳統(tǒng)眼鏡廠商在線下渠道占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)，新玩家的入局進(jìn)一步加劇了科技創(chuàng)新廠商的渠道競(jìng)爭(zhēng)壓力，促使整個(gè)AR/VR市場(chǎng)從聚焦線上向多元化全渠道布局轉(zhuǎn)變。

3.AR/VR眼鏡市場(chǎng)主力將轉(zhuǎn)向輕量級(jí)眼鏡，專業(yè)級(jí)眼鏡將深耕細(xì)分市場(chǎng)

2025年下半年，眼鏡概念的爆發(fā)和頭部硬件廠商的入局將共同推動(dòng)帶顯示的輕量級(jí)眼鏡迎來高增長(zhǎng)。目前市場(chǎng)份額較高的科技創(chuàng)新廠商，一方面將積極布局輕量級(jí)的眼鏡產(chǎn)品線，另一方面背靠其專業(yè)的技術(shù)積累將更加深耕搶占細(xì)分市場(chǎng)。輕量級(jí)眼鏡在ER觀影類眼鏡逐漸飽和、增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)下，提供了包括全天候陪伴、輕運(yùn)動(dòng)健康、輕商務(wù)出行等新的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景，給AR/ER市場(chǎng)帶來新的落腳點(diǎn)。此外，其也給技術(shù)積累豐富的VR&MR廠商提供了商業(yè)化落地新思路和重新分羹市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。

潘雪菲  IDC中國(guó)研究總監(jiān)

IDC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，相較于Meta在全球市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐加快，2025年中國(guó)音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)發(fā)展稍顯謹(jǐn)慎。盡管頭部廠商將在下半年陸續(xù)入局，但整體節(jié)奏仍然以穩(wěn)健為主基調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)上音頻拍攝眼鏡與AI大模型及軟件生態(tài)的適配和聯(lián)動(dòng)仍然有待于進(jìn)一步探索和挖掘。

葉青清  IDC中國(guó)分析師

IDC中國(guó)市場(chǎng)分析師葉青清認(rèn)為，2025年對(duì)于中國(guó)AR/VR市場(chǎng)來說是至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，市場(chǎng)在連續(xù)兩年的持續(xù)下滑后在輕量級(jí)眼鏡的發(fā)展下終于迎來新的增長(zhǎng)窗口。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，廠商格局瞬息萬變，如何在關(guān)鍵時(shí)期做好前瞻性的產(chǎn)品規(guī)劃、緊跟市場(chǎng)變化調(diào)整策略，將是AR/VR廠商能否在初期拿下關(guān)鍵市場(chǎng)份額的決勝因素。

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