2D數字人霸屏，AI數字人市場發展加速

國際數據公司（IDC）于近日發布了《中國2024年中國AI數字人市場份額》（Doc# CHC53138325，2025年6月）報告。報告顯示，AI數字人技術作為連接虛擬與現實世界的重要媒介，正在構建新型內容輸出范式，顯著提升內容產業價值。在AIGC技術的推動下，AI數字人已在多個領域展現出顯著的應用價值。根據技術范疇的差異，AI數字人主要可分為以下兩大類別：2D數字人以及3D數字人，且當前2D數字人落地較迅速。未來在技術迭代加速、應用場景拓展和政策支持下，3D數字人也會迎來進一步發展。

市場概況

根據國際數據公司（IDC）的定義，AI數字人特指通過人工智能技術驅動的數字化虛擬形象，其核心特征在于具備擬人化外觀、感知交互能力以及表達能力。AI數字人技術體系構成復雜，主要包含以下關鍵技術組件：三維建模技術；多模態人工智能技術；數字化內容生成技術；動作捕捉技術等。隨著平臺層端到端數字人生產解決方案的成熟，以及純AI驅動技術路線的興起，數字人產業鏈正在經歷結構性變革。傳統生產環節如動作捕捉、圖形渲染、形象庫建設等，正逐步被AI技術替代，產業鏈呈現明顯的縮短趨勢。

從市場應用現狀來看，在B端市場，金融、泛互聯網、傳媒、電商零售、政府機構、教育、電信運營商、文化旅游及房地產等行業構成了AI數字人需求的主要來源。主要應用主體在企業級服務，即為企業內外部提供服務，典型的場景有直播數字人、AI短視頻內容生產、智能客服、虛擬主播、保險代理人、AI數字員工、虛擬導游、虛擬講解員等。

整體AI數字人及2D數字人市場格局

本次研究中的市場營收數據主要來自2024年度在中國AI數字人市場平臺即服務（PaaS）和軟件即服務（SaaS）年度收入。IDC數據顯示，2024年中國AI數字人市場規模約41.2億元人民幣，相比 2023 年增長 85.3%；預計到2029年，市場規模將達到250.5億元人民幣，2024-2029年CAGR達43.5%。市場主要參與廠商包括百度、華為云、小冰、商湯科技、追一科技等。

由于當前市場2D數字人賽道落地迅速，本次研究報告也單獨切分了2D數字人市場份額——2024 年市場規模達28.9 億元人民幣，相比 2023 年增長 101.2%。該細分市場的主要玩家包括華為云、百度、小冰、商湯科技等。

程蔭  IDC中國研究經理

IDC中國人工智能研究經理程蔭表示，在生成式AI和大模型技術的雙重驅動下，AI數字人賽道迎來突破性發展，技術架構全面升級——頭部廠商依托語義和垂直領域大模型，構建起新一代數字人技術棧，使特定場景的交互體驗實現質的飛躍。其次，多模態能力持續突破，表情生成、動作捕捉、語音合成、視覺理解等關鍵技術模塊通過超大規模預訓練，推動數字人在形象塑造、智能交互和自主決策等方面達到新高度。最后，應用生態加速普及——隨著技術平民化進程加快，數字人開發和使用門檻顯著降低，預示著”“全民數字人” 時代的加速到來。這一趨勢將徹底改變人機交互范式，重塑數字經濟發展格局。

IDC更多人工智能領域研究相關報告：

●   IDC FutureScape：全球生成式AI市場預測—中國啟示（2024年 12月）

●   生成式AI+營銷市場分析（2025年5月）

●   中國大模型市場主流產品評估，2025（2025年3月）

●   生成式AI最佳實踐案例與探索（即將發布） 

●   大模型平臺市場份額，2024（即將發布）

●   中國智能客服解決方案市場份額，2024（即將發布）

●   中國RAG+知識管理解決方案市場份額，2024（即將發布）

●   IDC MarketScape：大模型開發平臺廠商評估，2025（即將發布）

●   IDC ProductScape：生成式AI開發工具，2025（即將發布）

如需進一步了解與此研究相關的信息或參與其他相關項目研究，請與IDC中國研究經理 程蔭（郵箱：acheng@idc.com）聯系。

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