8月中國藍牙耳機市場出貨量同比增長19.5%，市場新拉力顯現

國際數據公司(IDC)最新發布的《中國無線耳機市場月度跟蹤報告》顯示，2024年1-8月中國藍牙耳機市場累計出貨量達到7,338萬臺，同比增長19.5%。其中，真無線耳機市場出貨4,602萬臺，同比增長4.2%；開放式耳機市場出貨1,636萬臺，同比增長271.5%；頸戴耳機市場出貨670萬臺，同比下滑27.5%，頭戴耳機市場出貨429萬臺，同比增長19.6%。

中國真無線耳機市場主要廠商情況：

1 小米

2024年1-8月小米藍牙耳機累計出貨量位居市場第一，細分品類真無線市場中小米也取得了第一的地位。在真無線市場整體增長乏力的背景下，小米深耕200元以下的入門級市場，并作出更加清晰的產品線區隔，同時也在中高端市場積極迭代和布局，為消費者提供了更加豐富的選擇。

2 華為

2024年華為積極布局真無線入門級市場，200元以下市場出貨量大幅增長，帶動真無線整體出貨量增幅顯著。隨著華為2023年年底入局開放式市場，2024年截至8月，華為已經靠渠道布局和品牌效應在開放式耳夾市場中奪得出貨量第一的位置。

3 漫步者

國產高性價比廠商漫步者在細分品類真無線和頭戴市場中出貨量均同比向好，24年漫步者亦進軍開放式市場，開始布局多系列耳掛和耳夾產品。在機海戰術下，漫步者使用聲邁，花再等多個系列，在產品的外觀設計，音質，技術上形成區隔化布局，贏得市場份額。

4 Apple

受到真無線整體市場增長乏力及價格不斷下探所帶來的激烈競爭影響，Apple出貨量同比大幅下滑，但其出貨額依舊在2024年1-8月真無線市場中累計排名第一，彰顯其頭部品牌地位。隨著9月Apple換代款上市，其藍牙耳機的市場排名有望得到提升。

5 OPPO

OPPO在真無線市場中布局多個價格段，涵蓋了從入門級到高端的產品，亦通過多代產品同跑拉開價格差距，消費者擁有豐富的選擇。例如定制調音、語音助手等耳機新品與手機新品的聯動功能也增添了其耳機產品在線下渠道中的優勢。

中國藍牙耳機整體市場的雙位數增長主要由開放式市場的快速增長帶動，隨著開放式逐漸進入到洗牌期，IDC認為，市場需要新的拉力來維持增長，具體如下：

兼顧舒適和降噪

目前真無線耳機和開放式耳機更多的是在使用場景上形成相互補充，因真無線耳機主動降噪功能突出，開放式耳機佩戴舒適度更高。未來隨著技術的成熟兼顧舒適和降噪的產品或將推動市場增長，如開放式+主動降噪，及半入耳式真無線+主動降噪。

營銷活動刺激消費需求

廠商的營銷活動有所升級，除了常規的明星代言外，廠商亦通過在產品中加入明星語音包等方式，利用與明星的深度綁定刺激粉絲消費。

AI大模型提升產品溢價能力

目前已有廠商在真無線，開放式等多種耳機品類中加入語音交互，實時翻譯等AI相關的功能。隨著技術的不斷完善，搭載AI大模型的智能耳機有望提高產品的溢價能力，推動藍牙耳機中高端市場的發展。

展望未來

IDC預測，未來藍牙耳機市場各細分品類出貨量依舊維持不同趨勢，真無線仍會保持市場主流出貨品類的地位，開放式在2024年的高速增長后將進入平穩發展階段，頸戴市場繼續萎縮，頭戴市場受到性價比及高端國際音頻產商的雙重拉動維持小幅增長。

戴翹楚

IDC中國研究經理

IDC中國研究經理戴翹楚認為，藍牙耳機市場的主流品類真無線在過去一段時間里因價格和技術內卷造成增長乏力，高速增長的開放式耳機也面臨增速的趨緩。但是在這樣的背景下，廠商依靠產品線的差異化布局，以及不斷開發舒適+降噪等技術為消費者提供了更好的體驗，有望繼續拉動市場。隨著AI大模型的不斷發展，與之結合或成為藍牙耳機整體市場的另一新拉力。

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