以舊換新政策助力9月份中國PC市場趨穩

根據IDC《中國月度PC市場出貨量（Sale-out）跟蹤報告數據顯示 》，2024年9月，中國PC市場整體銷量同比下滑6.9%。不過，消費市場和中小企業（員工少于500人）市場卻顯示出回暖跡象。相比之下，大型企業（員工超過500人）及政府教育市場，由于受到預算限制，銷量持續走低。

IDC研究顯示，消費和中小企業市場的反彈得益于兩大因素：一是全球PC市場進入后疫情時代的換機潮，熱門游戲如《黑神話：悟空》推動了游戲本需求增長；二是中國政府推出的以舊換新政策，有效刺激了消費市場。

該政策源于今年3月國務院發布的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，覆蓋教育，制造，醫療等商用領域，和消費市場中的汽車、家裝、智能家居（含PC）等。8月，商務部等七部門進一步細化政策，明確了資金框架等細節。隨后，北京等地自8月20日起開始實施以舊換新活動，購買PC可享受15%-20%的補貼，迅速激發了消費者的購買熱情。

針對9月份市場變化，IDC認為，以舊換新政策對未來中國PC市場的影響有以下幾點：

1.以舊換新政策將在2024年下半年為PC市場注入短期活力。

其15%-20%的補貼力度有效促進了市場觸底反彈，疊加“雙十一”提前至10月15日的影響，市場預計在10月將持續火熱。然而，該政策的長期效應面臨挑戰，補貼持續性受全球經濟形勢和預算限制，且存在透支2025年上半年市場需求的風險。從長遠來看，PC市場的發展不能單純依賴政策刺激，而需關注更深層次的驅動力。經濟周期、消費者換機周期以及AIPC等新興技術的涌現，才是決定市場長期走向的關鍵。盡管以舊換新可能引發短期內的需求波動，但隨著后疫情時代，全球換機潮在中國的逐漸落地，這種透支影響將逐漸減弱。因此，市場參與者應著眼于長遠，積極應對變化，把握新興技術帶來的機遇，以推動PC市場的持續健康發展。

2.電商采購的快速增長。

以舊換新政策顯著帶動了電商平臺的采購增長。2024年9月，電商通路市場同比增長15%。特別是在北京地區以舊換新政策出臺后，盡管線上線下均可進行交易，但更多消費者選擇了電商采購。這主要歸因于電商平臺在政策細節操作上的便利性，如賬期條款的靈活處理，以及游戲本產品主要通過電商渠道銷售的傳統。

3.市場波動性增強。

隨著2024年第四季度更多省份以舊換新政策的陸續展開，未來PC市場的銷售波動性預計將增強。自2024年8月28日北京地區以舊換新政策啟動以來，各地政策逐步落地，對消費市場產生了不同程度的拉動作用。然而，由于各地政策在購買渠道、產品覆蓋范圍等方面存在差異，這些因素將導致市場波動性振幅提升。

武止戈    IDC中國助理副總裁

IDC中國助理研究副總裁武止戈表示，以舊換新政策在短期內為中國PC市場提供了有力支撐，推動了消費市場的反彈。然而，要實現市場的長期穩定發展，還需關注全球經濟形勢、客戶換機周期以及新興技術的推動作用。同時，隨著更多省份政策的陸續落地，市場波動性將有所增加，廠商需密切關注市場動態，靈活調整策略以應對市場變化。

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