TWS市場雞毛？漫步者、安克創新卻創凈利率新高

TWS市場雞毛？漫步者、安克創新卻創凈利率新高

全面創新形態的TWS耳機產品將在2022年出現，將會在當年第4季度會形成規模銷售，并在2023年帶動品牌TWS耳機市場大幅增長。

漫步者和安克創新均公開表示，TWS耳機收入增長帶來了公司業績的增長。

草蛇灰線，伏脈千里。

2021年全球TWS耳機市場出貨量達5.9億對，同比增長28%。在此背景下，潮電智庫也曾樂觀的估計2022年的TWS市場增長。

尷尬的是，由于政府主管部門嚴厲監控高仿蘋果Airpods市場，導致白牌TWS市場大規模退潮，最終導致2021年全球TWS耳機市場出現了1億對庫存，且全部為白牌TWS產品，TWS產業鏈血流成河，最終導致2021年成為TWS產業鏈洗牌年。

潮電智庫統計數據分析得出， 2021年全球TWS耳機市場銷量為4.9億對。其中，TWS品牌廠家銷量 3.23億對，同比增長60%，占比66%；白牌TWS銷量1.67億對，同比減少35%，占比34%。

潮電智庫預計， 2022年全球TWS耳機出貨量將達5.1億對，同比下滑11%；TWS品牌銷量占比還將突飛猛進，白牌TWS市場將持續萎縮。

究其根本，2022年全球TWS出貨量同比下滑的根本原因有兩點，一是2021年的白牌TWS庫存需要消化；二是現有的TWS產品形態和功能缺乏改變和突破。

如果說，面對1億庫存的TWS產業還有一種暖意讓業界靜默，那是品牌全面崛起，所帶來的TWS行業健康和持續有序發展的必然。

基于此，潮電智庫認為，全面創新形態的TWS耳機產品將在2022年出現，并將會在當年第4季度會形成規模銷售。全面創新形態的TWS耳機產品將在2023年帶動品牌TWS耳機市場大幅增長。

當下是在咬住白牌TWS市場收縮尾巴的品牌TWS全面崛起清晨。

乍看一下，似乎2021年全球TWS市場報告已經成形。事實上，全球TWS市場仍然重重迷霧。

初步統計，包括電商在內的中國市場總共現身了646個TWS品牌，美國市場更為夸張，有超過1000個TWS品牌在弄潮；歐洲市場也有451個TWS品牌在玩耍。綜合以上數據，至少有1200個TWS品牌在收割全球TWS市場。

潮電智庫也走訪過多家TWS廠家，似乎感覺經營情況并不樂觀，那么為何安克創新和漫步者可以在一地雞毛的TWS市場上，高歌猛進?

安克創新業務主戰場在北美和歐洲，占其總收入比重近7成，而漫步者業務主戰場在國內，占比超過8成。兩家公司TWS產品銷售的共同點是，大部分收入來自于電商。

就因為電商銷售，所以安克創新和漫步者就可以一騎絕塵？不可復制？

要知道美國超過1000個TWS品牌都在玩電商，中國市場超過400個TWS品牌也在絕殺電商。

“安克創新和漫步者擁有自有品牌，自主研發，電商渠道，進而擁有了全球用戶。“一位深耕TWS行業老將感慨自愧不如，”他們電商渠道很強。“

安克創新的財報也有說，自己在全球用戶已超過1億人。

潮電智庫在2020年創作的《一往無前TWS》一書，就曾寫過“漫步者崛起奧秘“，書中這樣寫道：” 漫步者的成本是業界最低的。“

如何做到。

“你不是做產品設計嗎？我讓產品部領頭，由他們來發起項目，然后發包。設計部作為一個部門，與外面設計公司，享受同樣對待。設計這個產品，多少時間，多少錢？可以完成什么程度，要達到我的要求，大家都來報價。”

“設計部門不行，對不起，我叫你leave（走人），我有權叫你leave。還有，開模具也一樣，模具出來之后你要告訴我，你要多少錢，什么價格。同時，外面的模具體是什么價，等等，每個部門都打開圍墻，與業界的同等部門來進行競爭，這樣每個人才能看清自己是誰，自已的能力，自已的差距。”

“邏輯就是，每個部分和社會上同等部門競爭，若能勝出，那就整合在一起。產品盈利是一個動態監督，最終結果是我們模具部裁人，設計部第一次感覺到了壓力，注塑部那不用說，大部分的東西都放到外面做，因為報價太高。甚至到最后的組裝一切，都是放到外面去做。因為外面的工廠，供應鏈工廠更便宜。”

漫步者董事長張文東后來總結是，漫步者企業市場化就是成功規避熱力學第二定律：熵增原理。

現在大家知道漫步者高達超過10%的凈利率是怎么來的吧。今天還在全球TWS市場行走的超過1000家品牌應該思考，如何自己品牌的核心競爭力。

如果仍然像山寨手機年代，收割由市場增量所帶來的紅利。今天潮電智庫作為TWS產業的“天氣預報員”慎重告訴你們，紅利時代過去了。

TWS產品易丟、長時間聽音樂會損傷聽力、續航等問題，均對TWS市場再次快速增長形成阻力，TWS市場的再次爆發點一定是產品功能的突破性革新。

還有以小米、榮耀、OPPO和vivo快速壟斷線下渠道，以性價比襲擊電商市場，必將大幅度壓縮大部分TWS品牌的生存空間。

潮電智庫大膽預計，2022年全球TWS品牌將淘汰過半，冬天就這樣死去。