中國VR產業掃描：硬件和內容的蠻荒時代

（原標題：中國VR產業掃描：硬件和內容的蠻荒時代）

VR行業調查

這是一個艱難的尋找過程。21世紀經濟報道記者試圖找到國內幾家成熟的VR產業里的公司，不管是從事硬件生產，還是VR內容制作，但遺憾的是，行業內形成穩定而成熟經營模式的少之又少。

相比之下，投資方的熱情卻很高，生怕失去這個新興技術領域的投資機會，因此許多項目雖然并不一定成熟，但估值也跟著水漲船高。

2016年被認為是VR元年，但真正的市場爆發點會在哪里？現在似乎還看不出來。

本報記者 吳燕雨 北京報道

導讀

李熠的初步成功得益于他進入了一個相對細分的領域，這個領域需要更好的噱頭，雖然產品并不完美。但國內大多數VR內容制造公司并沒有這么幸運，他們大多還處在燒錢的階段。

在北京南五環外的一間辦公室里，堆滿了芯片和電路板，角落里隨處可見Oculus頭盔和HTC Vive。

這里是郭林的辦公室，他曾是北京大學軟件與微電子學院的教授，2009年就開始研究VR，幾年前他下海創業，創辦了一家叫“光影無限”的公司。

4月8日上午，在等待了十幾分鐘之后，這位30多歲的中年男人上來了，他穿了一件格子襯衫和牛仔褲，卷曲的頭發似乎有幾天沒洗。更多的時候，他并不在這里，而是在實驗室里做實驗。

他的目標很明確——開發一款VR游戲產品。為了實現這個目標，他也不得不接一些針對特定客戶的小商業項目，以維持公司的運作。

無論是在股權投資市場，還是二級市場，VR都是一個火熱的概念。但在現實卻有些“殘酷”。

21世紀經濟報道記者在半個月時間里走訪了多家硬件研發和生產商、內容制作方，但卻很難找到提供成熟VR產品、有成熟盈利模式的國內公司。硬件的技術仍有許多不過關，內容十分匱乏，而且市場需要什么樣的內容卻仍不清晰，不過投資方的熱情卻很高。

“大家都在摸索。”一位業內的資深人士對21世紀經濟報道記者說。他認為，目前國內的硬件制造商技術上普遍比較落后，主要是承接國外巨頭提供的單子，技術研發能力嚴重不足。市場上以VR名義出現的產品卻是魚龍混雜，有些甚至完全不是VR。

郭林對VR游戲的前景很看好，在他的實驗室里，他向21世紀經濟報道記者介紹一款新的硬件產品，他正在開發適配的游戲，“這個帶來的體驗是顛覆性的。”他興奮地說。

像他一樣，雖然現實很尷尬，但理想很豐滿，許多人都在為他們的夢想而努力。根據Digi Capital的預測，到2020年，全球AR與VR市場規模將達到1500億美元。從國內市場來看，iiMedia Research數據顯示，2015年中國虛擬現實行業市場規模為15.4億元，預計2016年將達到56.6億元，2020年市場規模預計將超過550億元。

然而，現階段要實現這個目標似乎還存在重重困難。

幸運兒

“這個月開始，我們就可以盈利了。”在東直門的辦公室里，無憂我房的創始人李熠告訴21世紀經濟報道記者。他剛從美國參加GTC峰會回來。交談中，30歲的他難以掩飾行業利好和公司盈利帶給他的興奮感。

無憂我房是一家利用VR看房的公司，幫助開發商賣更多的房子。今年3月就拿到了50個訂單，這是過去半年的總和。

21世紀經濟報道記者試圖尋覓已經實現或接近盈利的VR內容制作公司，無憂我房被認為是其中之一，這樣的公司很少。雖然他們的公司去年才成立。但李熠說，他們很快會成為中國VR內容領域第一家盈利的公司。

他的商業模式并不主流，完全與娛樂、網游沒有關系，而是在房地產領域。2014年年底，李熠在硅谷附近拜訪了一家VR看房的公司，這是他第一次接觸到VR看房。

基于過去在房地產行業的從業經歷，他覺得這是一門好生意，“第一，做出產品的時間很快；第二，相比于傳統樣板間的搭建，成本低；第三，可以實現異地看房；第四，可以個性化切換定制。”

回國后，他開始通過眾籌方式籌集資金。2015年1月，首期項目籌到2450萬，4月份就突破了億元。于是，無憂我房公司正式注冊成立。短時期募集到這么多資金，并不完全是VR的因素，還包括房地產市場的火熱。

去年5月，李熠開發了第一款VR看房內容產品“VR樣板間”，適配于oculus。但這款產品有缺陷，交互性并不好。不過，即使如此，7月份他就收到了訂單，市場關心的是VR這個噱頭。

去年10月，基于HTC VIVE開發的第二代產品發布后，李熠又拿到了綠地的單子。截至21世紀經濟報道記者采訪時，公司已經有了100多個訂單。在他們公司的官方網站上，李熠列出的合作伙伴有包括了萬科、綠地在內的多家地產企業。

李熠的初步成功得益于他進入了一個相對細分的領域，這個領域需要更好的噱頭，雖然產品并不完美。但國內大多數VR內容制造公司并沒有這么幸運，他們大多還處在燒錢的階段。以VR電影為例，保守估計，一部VR電影制作成本是普通電影的4-6倍，而且其播放渠道還依賴于VR的硬件設備。

市場上號稱的VR看房的公司已出現了多家。“VR買房，這是我的下一個計劃。”李熠說。他計劃在一年內實現這個愿望。VR內容正處于爆發的前夜，但不是每個人都找到了“爆點”。

盲人摸象

蘭亭數字是國內一家較早介入VR內容制作的公司，今年3月初，獲得三家上市公司3150萬人民幣的Pre-A投資，估值2.1億。此前，蘭亭已經獲得了華聞傳媒2000萬的投資。

莊繼順對21世紀經濟報道記者說，過去一年，他最真實的感受是迷茫。由于內容市場還在早期，爆發的方向并不清晰，莊繼順覺得無處發力。

為了找到爆發的方向，蘭亭數字去年拍了近80部VR視頻，涉及包括旅游、直播、賽事、電影等。

當時，旅游是業內比較看好的方向之一，莊繼順決定首先嘗試，但也是首先被他放棄的方向。 “它的商業邏輯是不通的，這個領域走B端是可以的，但市場不大。而且C端黏性極差，用戶付費觀看一次或許可以，再往后就做不下去。”他說，“內容真正的爆發一定在C端。”

于是，經過視頻數據倒推，他們鎖定了下一個方向：泛娛樂。比如，通過VR直播觀看明星演唱會，通過粉絲經濟賺錢。但這條路目前也還難言找到了一個成熟的盈利模式。

與莊繼順一樣，試圖找到VR內容風口的還有很多。VR游戲被認為是最熱門的方向之一。

郭林曾是北大軟件和微電子學院的教授，2009年就開始研究VR技術。2012年他創立了自己的公司光影無限，但遇到了資金困境。初創階段，為了保證現金流，公司只得接一些商業合作，包括汽車、房地產在內的“to B”項目，以維持公司的運營。

但郭林真正的目的是開發一款VR游戲。“VR最核心技術是游戲的實時渲染，這個技術在北大我就在研發了，做虛擬校園、三維建模，在屏幕上看到三維的東西，二者之間的技術存在相通之處。”

拿到HTC Vive樣機后，他利用Vive的優勢開發了一款游戲的demo（測試版）。在HTC Vive適配的游戲中，這款游戲是唯一可以聯機操作的，這也是HTC看重他的原因。

盡管如此，郭林能拿出的也只有測試版，能不能真的開發一套完整成熟的游戲還是個考驗。

尋找代工廠

與VR內容制作領域的尷尬境地有些類似，硬件設備的技術成熟度也還在摸索之中。

已經估值8億的樂相科技是國內硬件領域的典型之一。通過和三星OLED屏幕合作，這家公司取得了在這個初創行業里的江湖地位。

在VR的硬件設備中，OLED屏幕至關重要。三星在此領域一家獨大，占據了主要市場份額。

2014年，國內VR硬件市場剛起步不久，涌現出了以樂相科技、蟻視、3Glasses為代表的一批硬件企業。經過將近持續一年的努力，去年3月，樂相成為唯一一家和三星合作的公司。

雙方合作之后，他們制定了一個任務：2015年7月實現大朋第二代頭盔E2量產。

如何實現量產，是樂相的難題，也是幾乎所有VR硬件公司的困難。由于VR頭盔是一個新的產品形態，國內工廠幾乎沒有生產經驗，甚至從未接觸過這類產品形態，生產難度大，加上訂單量小，幾乎沒有工廠愿意接單。

和工廠磨合過程很艱難，樂相產品部負責人Scott每天都去工廠刷臉，泡在老板辦公室喝茶。茶喝的多了，混了臉熟，工廠開始覺得過意不去，就安排了工程與他們對接。

生產中繁瑣的細節問題逐漸暴露。“很多環節都是非標的，工人不知道怎么做，其實我們也不知道。”他每天泡在產線，和工廠一起無數次打樣，并把關鍵物料同時放在3-4個工廠同時打樣。

“經常半夜兩點還在工廠倒騰，結束了不知道去哪里睡。”凌晨一點，Scott給21世紀經濟報道記者發了這樣的微信，當時的他正在深圳某工廠旁邊的酒店里，明天一早還要去塑膠廠。

如今，按照樂相公開的數據，這款OLED屏幕已在國內市場占有率達到63%，其中PC端占有率超過68%。為了更高的出貨量，Scott要繼續深入工廠，解決這個連Oculus都會遇到的產能問題。