拆機詳解：跌落塵埃 Beats耳機如何自毀長城？

　　美國知名耳機品牌Beats by Dre自從2008年首次推出后，如今已經成為高檔耳機的代名詞了。

　　盡管追逐時尚的消費大眾都喜歡這款流行商品，技術玩家們卻普遍覺得它并沒那么好。雖然對于耳機音質的評論各不相同，但大家都同意這款耳機所提供的技術價值其實被高估了。根據使用者喜歡的款式，一副Beats by Dre旗艦級耳機的價格大約賣到199美元至599美元之間。

　　透過市場營銷與包裝，它甚至還讓人覺得Beats by Dre耳機是知名嬉哈歌手兼音樂制作人“德瑞醫生”(Andre "Dr. Dre")所打造的。事實上，這款耳機是高階音頻線材公司Monster首席執行官Noel Lee創造的，但他目前正與他的“老朋友”Dr. Dre以及Interscope Records主席Jimmy Iovine打官司——Noel Lee聲稱擁有蘋果(Apple)開價30億美元并購Beats時的部份股權。

　　那么，為什么一款聽起來“不怎么樣”的耳機品牌能夠創造數十億美元的企業?根據最近由Medium.com進行的Beats by Dre拆解分析顯示，這款產品的制造成本比想象中更便宜許多。

　　撇開流行感不提，一副耳機真正迷人之處就在于結合其智慧設計、工程技巧，以及靈活的市場營銷。

　　加入4款金屬組件的目的只是為了讓耳機更重一點：左圖是耳機所有組件總重，右圖則是四個金屬組件重量

　　從 Medium.com的拆解來看，最令人驚訝之處就在于：Beats by Dre中有些組件甚至是沒什么作用的!由于掌握到消費者往往將電子產品的重量與質量聯想在一起的迷思，制造商故意在其中增加了4款金屬組件，目的只是為了讓耳機更重一點。事實上，根據產品拆解顯示，光是這4款組件就占了耳機重量的30%。

　　Medium.com表示：“這款高檔耳機中有兩款大型金屬組件，實際上是相同的!這表示只需要一款工具就可以生產兩款組件，從而節省工具設計成本以及工具數，而且獨特組件較少，也讓耳機更易于組裝。”

　　Beats耳機中最復雜的部份是頭帶的模具設計。

　　制造商幾乎用射出成型塑料來制造每一款組件，然后再用膠合的方式取代螺絲，進一步削減成本。

　　左右耳罩采用不同模具制造，以便減少使用螺絲

　　如同音響玩家的質疑一樣，從這次的拆解可發現Beats耳機中的音頻驅動器其實很普通——而且可能不像營銷部門所宣稱地那樣具有先進優質的低音和音質。以這款耳機的所有組件來看，其中的音頻組件甚至不是成本最高的組件。最大的差異點是在頭帶部份。

　　Beats耳機采用市面上最普通的音頻驅動組件

　　Medium.com還針對Beats by Dre耳機進行了銷貨成本(COGS)估計。猜猜看它所估計的成本多少?

　　Beats by Dre耳機的BOM估計。

　　答案是16.89美元!

　　沒錯，扣掉勞動力與運輸成本，Beats賣耳機的利潤超過了1，000%。你應該知道一款產品的品牌有多么重要了吧!

　　Beats玩的“工程戲法”(tricks)是否讓你感到印象深刻?

　　Beats by Dre耳機完全拆解!