淺析廣告傳媒成后LED顯示屏時代新藍海

　　國對形象工程大幅的壓縮，LED顯示屏的需求量大幅萎縮，造成LED顯示屏市場的大幅萎縮，導致LED顯示屏企業接連不斷的倒閉和陷入困境，LED顯示屏企業的洗牌力度將大大加劇，后LED顯示屏時代即將來臨。國外市場目前已經近于飽和，加上國際經濟的持續低迷，新興市場的發力遲緩，即使往年出口量較大的企業，今年也出現了萎縮。

　　面對LED顯示屏行業洗牌加速的現狀，LED顯示屏企業開始考慮整個LED產業鏈進行橫向或縱向的轉型，尋求新藍海。橫向轉型典型案例，如洲明光電轉型LED照明，2013年上半年LED照明應用的營收達到4699萬人民幣。另外雷曼、邁銳等LED顯示屏廠商也都推出LED照明產品。但是LED照明同樣面臨激烈的競爭，并且前期在品牌和渠道建設上的投入非常之大，LED顯示屏企業并沒有太大的競爭優勢。

　　橫向發展照明沒優勢，廣告傳媒市場的縱向拓展或是新藍海。廣告傳媒市場占有率最大的公司主要為鳳凰傳媒、郁金香、香榭麗和分眾傳媒，雖然廣告傳媒市場近年處于集中度逐漸提升的階段，但四大傳媒公司市場份額并不大，對LED顯示屏企業而言，仍然有機會。

　　此外，由于這些傳媒公司在擴張過程中資金和顯示屏行業激烈競爭的因素，因此壓價嚴重。很多LED顯示屏廠商和傳媒公司不得不采取這樣的合作模式：由LED顯示屏廠商先投資建屏，再將廣告收益償還貨款或者直接把一部分廣告時段賣給LED顯示屏廠商，這種模式把成本風險直接轉嫁到LED顯示屏廠商中。因此，LED顯示屏廠商不如成立傳媒公司，自己經營廣告媒體業務。

　　事實上，國內已經有LED顯示屏廠商在走這條路，主要包括聯建光電、利亞德、德豪潤達、雷曼光電和洲明科技等。

　　面對如此激烈的市場競爭，毫無疑問，廣告是成功的一條捷徑，那么如何做好這個廣告，已成為各型企業倍受關注的問題之一，不可估量的發展前景，據悉，隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛應用，戶外媒體已經稱為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視，報紙和雜志媒體，特別是最近幾年，“戶外媒體”成為風險投資商的聚焦熱點，所以在后LED屏時代，廣告傳媒或成為新的藍海市場。