LED背光電視，看得到的精彩

　　目前LED 背光液晶電視和傳統CCFL 背光液晶電視的價格差正在一日日縮小，尤其在小尺寸段領域，不乏價格非常低廉的熱賣LED 背光型號。

　　ZDC 監測數據顯示，目前各主流品牌在售的32 英寸LED 背光液晶電視均價集中在3000-4000 元，同CCFL 背光產品的均價差多在千元左右。如主打LED 背光產品的海信旗下LED 和CCFL 背光產品的價格差僅35 元，均價不足3000 元。創維、長虹、康佳等本土品牌的32 英寸LED 背光產品均價均不足3500 元。

　　目前42 英寸和46 英寸也是市面上主流的尺寸段，各品牌42 英寸LED 背光液晶電視的均價集中在6000 元左右，同CCFL 背光產品的均價多數在2000 元內；46 英寸產品的均價差也多在3000 元內。甚至有的品牌如創維旗下46英寸LED 背光產品的均價僅6567 元，海信46 英寸LED 背光產品均價也不足8000 元。

　　LED 背光液晶電視的價格競爭力越來越強，且其在大尺寸領域對于傳統產品已經下降至1.5 倍內，大規模的替代作用將持續加速。

　　同時在各種節假日的促銷活動中，LED 背光液晶電視也已經成為各大賣場促銷廣告的主角之一。如目前五一將近，北京國美、蘇寧兩大賣場的促銷活動也早早啟動。蘇寧已經放話說本次促銷中32 英寸LED 電視售價在2100 元左右，42 英寸LED 電視邁向3800 元大關。再加上豐富的贈品，LED 背光液晶電視的性價比已經今非昔比，普及速度也進一步加快。

　　現在LED 背光液晶如日中天，未來兩年，LED 背光產品將會沿著怎樣的路走下去？

　　3　LED 背光電視的未來

　　3.1 三四線市場成為新的重點推廣領域

　　LED 背光液晶電視此前受到價格的制約，以一二線市場作為重點的推廣市場，同時在家電下鄉中所占的比例相對較低。

　　此前中怡康數據顯示2011 年1 月中國彩電市場銷售量在一級市場同比下降了2.8%，而三級市場和四級市場分別上升了16.34%和11.64%，三四級市場仍有巨大的潛力尚待挖掘。盡管目前中國液晶電視增速整體放緩，但三四級市場包括廣大農村市場仍有大量的CRT 電視尚待更換，這部分市場也將是LED 背光液晶電視接下來的重點。

　　因此可以預見得到，各主流液晶電視廠商無疑將會進一步提高LED 背光液晶電視在家電下鄉中的比例，提高三四級市場門店中LED 背光產品的比例。

　　3.2 價格持續下降，利潤空間縮小

　　LED 背光模組的出貨價格將會如預期一樣持續下降，同CCFL 背光模組的價格差也將在2011 年末縮小至50 美元之內。受此驅動，加上市場需求的提高，LED 背光液晶電視的售價將會持續下降，且大尺寸產品將成為下一輪降價促銷的重點。預計到2011 年年末，42-47 英寸的LED 背光產品與CCFL 背光產品的價格差將普遍縮小至千元內，37英寸內市場領域將由LED 背光產品全面覆蓋。可以預見的是，LED 背光液晶電視領域的價格戰將進一步加劇，利潤空間也將逐漸趨薄。

　　3.3 最終面臨被更新的技術取代

　　事實上，目前液晶電視廠商就在尋求新的利潤成長點。一類是以索尼為領軍品牌的3D 顯示，另一類則是以三星、LG 等韓系品牌為領軍者的智能電視。LED 背光事實上和這些新技術并不沖突，今年春季新品中也出現了不少諸如“LED 背光3D 智能電視”的旗艦產品。但是這些新的利潤成長點或者說新的技術賣點目前仍面臨著來自內容、來自政策環境等方面的諸多障礙。真正有遠見、有技術研發實力的液晶電視廠商或上游顯示設備廠商絕不會放棄對于屏幕本身的技術研發。

　　目前來看，OLED 是最有可能取代液晶屏幕的新技術。盡管OLED 目前僅有寥寥幾家資金技術較為雄厚的企業還在持續投入研發力量，但目前已經有數條OLED 電視生產線正在建設，預計2012 年前將會實現量產。同時也有一些面板廠商正準備積極涉入。盡管OLED 顯示目前的應用重點仍是應用在高端手機等小尺寸顯示領域，但在兩三年后其在大尺寸領域的技術將更成熟穩定，良品率也必將有明顯提高。屆時LED 背光作為一種過渡性質的顯示技術提升，其使命也就到達盡頭了。技術是持續向前發展的，更完善的顯示技術必將層出不窮。

　　4 結語

　　LED 背光液晶電視雖然已經站在了舞臺正中央，但只能算是取得了初步的勝利。如何走出一二線市場、在保有利潤的同時以其優秀的畫質、環保節能的特性和出色的性價比征服更廣泛的大眾消費群體，才是LED 背光液晶電視全面取代CCFL 背光產品的關鍵。LED 背光液晶電視還有很長的路要走，誰是后LED 背光液晶電視時代的英雄？我們拭目以待。