廣電總局再發三張手機電視牌照 短期不增發

因世界杯而聲名鵲起的一個全新產業——手機電視業最近開始躁動。

7月中旬，《財經時報》從可靠渠道獲悉，國家廣電總局在繼去年將國內首張手機電視牌照頒發給上海文廣之后，近日又陸續頒發了三張手機電視牌照，獲得者分別是中央電視臺、中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺。

據悉，中央電視臺擁有毋庸置疑的電視經營權利。中國國際廣播電臺電視中心成立于1999年8月，中央人民廣播電臺也有自己的電視節目制作中心。目前，這三家牌照獲得者正在積極推進其手機電視計劃。

另據知情人透露，廣電總局在頒發完4張牌照之后，在短期內將不再頒發新的牌照。這意味著，參與競逐的新華社、北京電視臺以及南方傳媒等機構，至少暫時與手機電視無緣。

運營商之爭

7月20日，在北京舉行的“中國手機電視論壇”上，東方龍的名字赫然出現在運營商名單之列，與傳統的電信運營商中國移動、中國聯通并肩而立。東方龍公司是上海文廣集團旗下全面負責手機電視業務的公司。由于擁有國內第一張手機電視運營牌照，一度被視為該領域的最有權勢的角色，風頭絲毫不讓于國內最大的電信運營商。

隨著手機電視牌照的“由一增四”，更多的手機電視運營商正在顯山露水。

據消息靈通人士透露，為了運營手機電視業務，其他三家牌照獲得者也在成立類似的獨立公司。同時，他們與電信運營商以及其他上下游企業的合作也在悄然進行中，不久就會有消息發布。

“手機電視還處于發展最初期。四張牌照可以在一定程度上減少壟斷，促進競爭?！辟惖项檰柗治鰩煆堢J為，這是手機電視產業正式啟動的一個標志。而這個產業，可能是個超過千億元的金礦。

傳統的電信運營商也在加快爭奪的腳步

自2004年廣州移動正式向全球通GPRS用戶提供手機電視業務以來，中國移動已在多個城市進行了手機電視業務推廣。一個月前，中國移動正式收購了鳳凰衛視19.9％股份，為其手機電視戰略再下一城。

中國聯通公司副總裁李正茂則表示，聯通開通的流媒體電視業務已達到約60個頻道，涵蓋了國內的主要電視臺。此外，聯通公司還在上海、北京和天津等地展開了對手機電視標準的測試工作。

盡管各自陣營內競爭激烈，但廣電和電信之間的合作趨勢明顯?！八膹埮普蘸退拇箅娦胚\營商，這個數字的相同或許不是巧合，我認為這是廣電、電信之間搏弈的結果，也是促進未來合理合作和競爭的一種巧妙安排?！币晃粡V電系統有關人士分析說。

產業鏈的“圈地戰”

手機牌照的頒發，加劇了整個產業鏈的“圈地運動”。

在過去一年，擁有全國惟一牌照的東方龍四處出擊，除與中國移動、中聯通和國內多個城市展開合作外，也開始同內容提供商頻頻接觸。

盡管遲到，中央電視臺、中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺三家牌照運營商，同樣在加速“圈地”。

“他們勢必會和各地電視臺、電信運營商商談，通過成立子公司或合作的方式，壟斷各地的資源。”一個知情人士透露說。

另據他分析，為了形成相對的壟斷，這些牌照運營商還有可能選擇不同的標準。目前，上海文廣選擇了韓國的DMB標準，其他集團可能選擇其他的標準。如日本的單波段微波數字電視服務、美國的高通主導的MediaFLO技術。

圍繞這一新興產業，上游芯片廠商、終端產品生產商和內容提供商也都看到了機會。

5月，英特爾宣布將與手機電視運營商、內容提供商、軟件開發商和終端廠商合作，推動手機電視產業的發展；推崇歐洲DVB-H技術的諾基亞也在與廣電總局洽談，試圖在中國實現手機電視技術DVB-H的測試；韓國三星和LG已經搶先獲得上海文廣的青睞，其中LG得到了30萬部流媒體手機的定單。

“大家選擇哪種標準，已經是個很迫切的現實問題。”諾基亞公關部資訊經理高超告訴《財經時報》，廣電和電信的一致共識是，在2008年奧運會實現手機電視的商用。按照這個時間表，中國必須在2007年底實現商用測試，在2006年底進行初步技術測試。

內容的風險

圍繞手機電視內容的爭奪也同樣激烈。據3G門戶網總經理鄧裕強介紹，3G門戶所掌握的技術，已完全具備為手機電視提供內容的能力。3G門戶網曾投入巨資，提供大量的手機視頻內容。目前，開始嘗試提供手機電視的服務。

國內另一家流媒體內容提供商——北京風網信息技術有限公司，最近也與廣電部門密商手機電視業務合作事宜。其內部人士表示，這將是他們最主要的戰略之一。

但風險不容忽視。一前車之鑒是，2004年殺入手機電視領域的西伯爾科技集團，曾因斥巨資獨家買斷LG流媒體手機C950而一夜成名。但它后來投資300萬元拍攝的25分鐘的手機電視劇《約定》，卻遭到了廣電總局的禁播。

對于目前眾多內容提供商而言，政策風險不得不防。尤其是對電信內容提供商而言，他們傳統的彩鈴、短信的內容生產方式，顯然不能滿足這個新興產業的要求。

盡管中國有4億手機用戶有待開發，但對尚在襁褓的手機電視產業而言，其中的無窮變數和風險，值得深慮。