2015年中國STB市場將達到頂點

　　據IHS公司的中國研究服務，隨著中國從模擬向數字機頂盒(STB)的過渡接近尾聲，該國的STB出貨量將在2015年達到頂點，屆時出貨量將為1.607億個，隨后將開始緩慢下降。

　　由于STB數字化進程接近完成，未來三年，中國標清STB市場出貨量將保持平穩。另一方面，由于中國政府促進本地高清電視節目的發展，以及廣電總局計劃到2015年通過有線電視運營商播送100個高清節目頻道，有線高清STB的出貨量未來五年將穩步增長。

　　即便如此，這些因素對STB的推動僅會持續到2015年，屆時出貨量將增長到1.607億個。2012年出貨量是1.486億個。從2016年開始，中國STB市場將急劇下降至1.396億個，2017年進一步降至1.367億個，如圖7所示。

　　圖7：中國數字STB出貨量預測(單位是百萬個)

　　高清崛起

　　發展中國家已成為中國標請STB出口企業的主要目標市場。包括印度在內的許多發展中國家尚未完成電視廣播的數字化，這將是2015年前促進中國有線STB出口的主要動力。

　　顯然，中國以及全球轉向高清STB的趨勢讓標清STB市場受損。STB供應鏈中的廠商要想保持出貨量水平，必須面向新市場并積極開發具備更多功能的多樣化新產品，比如具備高清、網絡連接和代碼轉換等功能，以保持盈利。

　　市場分散

　　中國STB制造業比較分散，市場中有幾十家廠商。主要的核心半導體芯片供應商建立了內部設計服務團隊和廣泛的分銷網絡，以向客戶提供服務和擴展市場覆蓋范圍。

　　中國STB核心芯片市場也比較成熟，成功的供應商在產品領域、設計服務和價格等方面確立了綜合優勢。幾家領先的供應商還實施了新的營銷開發策略，比如提供定制芯片服務，以便與主要STB生產商建立合作關系，同時打造長期業務。