日手機電視逐漸受青睞 運營商缺贏利模式

　　據國外媒體報道，手機電視在日本越來越受到消費者的歡迎，不過，使用手機電視的用戶比例還不夠高。媒體分析認為，加上面向手機的電視節(jié)目的限制，日本的手機電視業(yè)務還缺乏贏利的模式。 

　　53歲的投資行業(yè)小老板Hisao Sakai是一個手機電視熱衷人士。他可以在出差途中關注自己喜歡的棒球隊，甚至在和朋友們喝酒的時候關注世界杯。他說：“手機電視太好了，唯一的缺點就是我的手機經常就沒電了，所以我現在不得不隨身攜帶兩部手機。” 

　　隨著日本3G用戶的增加，手機電視逐漸成為一種頗受歡迎的業(yè)務。日本各大運營商已經在東京等各大城市推出了這種業(yè)務。和面向手機的模擬電視廣播不同，現有的手機電視業(yè)務具備了非常高的清晰度，在用戶移動途中畫面效果也不受影響。不過，為了節(jié)省耗電，手機電視屏幕還不得不做得比較小。 

　　日本目前擁有9200萬手機用戶，消費者平均每一年半到兩年更換一次手機。目前，收發(fā)電子郵件、瀏覽互聯網已經成為普及性的應用。而能否收看電視則成為眾多消費者更新手機時關注的一個功能。 

　　根據市場咨詢公司Gartner的預期，到2009年，全球至少10%的手機用戶將成為手機電視和視頻廣播業(yè)務的用戶。而日本和韓國將走上手機電視市場的“浪尖”。 

　　不過，有分析人士指出，日本手機電視業(yè)務目前還缺乏贏利模式。運營商對于中遠期內怎么從這個服務中賺錢還心存疑惑。日本電信咨詢公司Nomura的分析師Kuzushima表示，穩(wěn)定的商業(yè)模式還沒有出現在手機電視業(yè)務中。 

　　一些業(yè)內人士把賺錢的希望寄托在手機電視節(jié)目上，比如電視購物，可以讓手機用戶在觀看電視劇的間歇觀看購物廣告，運營商可以獲得傭金。當然，電視廣告也是運營商覬覦的一個贏利手段。 

　　英國路透社分析指出，2008年日本的電視廣播政策將作出修改，屆時將會允許面向手機制作專門的節(jié)目，比如購物和拍賣等頻道。屆時，運營商才能夠賺到真正的“第一桶金”。 

　　據Kuzushima預測說，到2008年，將有1080萬部手機可以收看電視廣播，不過，屆時的手機電視廣播市場容量只會有7900萬美元（91億日元）。這位專家表示，到2010年，日本手機電視的用戶將達到2480萬，這個市場將會增長到5億美元左右。