回歸低價位亞馬遜沖擊高端平板失敗

　　可能大家接觸亞馬遜，都是從其低價的電子閱讀器開始。也相信其不靠平板掙錢的理念也影響了商家。而在上周，亞馬遜對全線平板調整價格。其中高端高價產品降幅高達兩成，降幅最大，似乎亞馬遜重新回歸了他們最早的理念。

　　亞馬遜官方宣布，8.9英寸的的Kindle Fire HD平板的價格，從299美元降低到269美元，其中可以通過LTE移動網絡上網的高端配置版，價格從499美元降到了399美元，降幅為五分之一。在官方聲明中，亞馬遜表示，隨著這些平板在歐洲和日本等市場上市，產銷量增加，導致成本降低，可以調整價格。

　　不過媒體分析認為，亞馬遜的降價舉動，背后更多是銷量低迷，亞馬遜希望通過降價，刺激今年上半年平板銷量。在Kindle Fire HD上市之后，分析師普遍認為，九寸平板和七寸相比，銷量不佳。有分析師估計，在去年圣誕季中，亞馬遜銷售了600萬部平板，但是大部分是199美元的七寸平板。 媒體分析指出，通過上周的降價，亞馬遜將會拉開和蘋果的定價差距，分析師普遍認為，這是一個明智之舉。

　　不過值得欣慰的是，在新的價位上，亞馬遜仍然不會虧損，根據TechInsights公司的拆解分析，Kindle Fire HD的物料成本為179美元(價格199美元)，LTE版本的物料成本為218美元(定價399美元)。

　　編者評論：雖然暫時能夠維持盈利，但是通過中低端產品的獲取的利潤很顯然非常有限。而且隨著平板的普及，電子書的利潤也被分流，所以亞馬遜Kindle的未來，看來還需要剛好的規劃。