2013年社交媒體發展趨勢四問：魅力或維持不變

　　我們現在都知道，社交媒體出現的時間并不長。Facebook和Twitter的興起不到10年，這兩家網站只是在過去5年才真正地獲得公眾關注。Instagram、Tumblr 和Quora等新晉者也并不例外，它們成立時間最長的也不過5年。

　　這個年輕的社交媒體生態系統的構成每年都發生變化，2013年也不會例外。社交媒體公司將不可避免地推出新功能和調整，從而使用戶憤怒、興奮和迷惑。這是此種業務的本性，事情迅速變化。步入2013年，我們將關注這些變化，著眼點不僅在于特定的平臺，而且還包括整個行業。以下是我們將留意的4個問題，以及一些預測：

　　Twitter能否保持增長?

　　@twitter

　　現在@twitter的月活躍用戶超過2億。你們是這個地球的脈搏。我們感謝大家一直以來的支持!

　　2012年12月18日

　　自從Twitter不再只是一個分享日常生活最新動態(例如：“我在刷牙”)的平臺，關注該平臺的人士疑惑于Twitter是否能夠超越現在“內部網絡”的狀態，并獲得廣泛采用。該網站正在實現這個目標。本月早些時候，Twitter宣布已經達到2億月活躍用戶的里程碑，這是邁向主流化的重要一步，但仍然只是Facebook活躍用戶數量的五分之一。這使Twitter處于奇怪的地位，介于小眾平臺與主流社交媒體網站之間。在2013年，我們將觀察Twitter能夠繼續實現令人印象深刻的增長率同時永久地甩去“精通戰略和技術打法”(inside baseball)的標簽，或者該網站是否已經觸頂并且將維持現狀。

　　預測：活躍用戶數量將繼續大幅增長。

　　社交媒體是否將失去其魅力?

　　關于這一點，最近在社交媒體世界存在大量有關其規模以及需求的討論。在探討這個問題時，科技網站GigaOM的馬修·英格拉姆(Mathew Ingram)提到了Digg網站的杰克·萊文(Jack Levine)發表的一篇關注社交媒體“廣播化”(broadcast-ification)文章。萊文寫到，大型社交媒體網絡專注于更友善地為品牌創造體驗，這意味著他們將首先處理那些能幫助品牌向大眾發布信息的功能，而不是努力地改善和促進對話體驗。萊文認為，這種改變將吸引更多用戶和資金，但是放棄了一些能讓這些平臺更上一層樓的核心功能。社交媒體仍然是一個讓所有人暢所欲言的地方，但是針對廣播和品牌進行的改變將讓你疑問這種“魅力”元素是否將持續。

　　預測：這種魅力將遭受打擊但維持不變。

　　我們是否將關注社交媒體影響現實生活的方式?

　　在隊友約萬·貝爾徹(Jovan Belcher)的謀殺-自殺案后，堪薩斯城酋長隊四分衛巴拉迪·奎恩(Brady Quinn)走上講臺向媒體表示：“我們生活在一個由社交媒體網絡、Twitter頁面和Facebook組成的社會。我們與同事、家人和朋友進行聯系，似乎一半的時間里我們更加沉浸于自己的手機和其他東西，而不是面前的實際關系。希望大家都能從中有所領悟。”這并不是說社交媒體應該為貝爾徹的行為負責，但奎恩這樣說是有理由的。

　　隨著我們越來越依附于社交網絡以及手機，很難不看到這種接入社交渠道的簡單方式對我們生活的影響。社交媒體把我們都吸引到網上，但是在某種情況下，也令我們在現實生活中相互割裂。請努力回憶一下上一次你與別人對話，發現自己與一臺手機爭奪他(她)的關注。有可能，這并非很久之前。

　　由于越來越容易通過手機瀏覽Facebook、Instagram和Twitter等網站并參與活動，在2013年，和家人、朋友、同事坐在一起時開小差的誘惑將變得更加難以抵擋。現在，智能手機使用量不斷提高。根據研究公司eMarketer，智能手機普及率在2012年提高了24%，并且預期在2013年繼續增長18%。這意味著，更多智能手機將在日常交往中擾亂更多對話(或使對話打折扣)。很快，這種新現實的影響將難以忽略，但這會在2013年發生嗎?

　　預測：不。我們在2013年將不會予以關注，但是該問題不會消失。

　　2013年會否出現轟動性的社交媒體網站?

　　你知道這是怎么回事。一旦你熟悉了最新的社交媒體網站，新網站將出現而你將回到起點。在2012年發生了一些有趣的事情。風投資本家們對消費網站和移動企業的投資比2011年少42%(根據第三季度后獲得的數據)。紐約風投資本家、Twitter、Tumblr和Foursquare投資人弗雷德·威爾森(Fred Wilson)試圖合理解釋這些數字，并指出現在要建立吸引大量受眾的網站更加困難。“我們已經進入消費網絡20年了，現在已經有一些大型平臺占據了大量空間。谷歌、Facebook/Instagram、亞馬遜、微軟、蘋果、Twitter、eBay、雅虎、美國在線、craigslist、WordPress和LinkedIn加起來占據了用戶在網上逗留的大部分時間，”威爾森表示，“消費者行為開始在網上固定下來，因而要從零開始建立一個大的用戶群已經更加困難。”

　　換言之，威爾森表達的是，導致投資減少的一個因素是風險投資公司不大相信新企業能夠顛覆他提到的這些企業的主導地位。此外，我們在這些網站上逗留的時間使得新晉者難以不直接與這些網站對抗，從而創造自己的空間并獲得大量用戶時間。當然，投資減少意味著我們看到下一個飛速發展的大型網站的可能性更低。

　　預測：不。威爾森所提到的那些大公司不會永遠占主導地位，但這種情況會在2013年持續。