數字電視與數字家庭產業鏈全面發展

　　隨著數字化、網絡化、智能化生活理念的日益普及，以及家電下鄉、家電以舊換新等一攬子刺激內需政策的落實，數字家庭產業相關參與廠商技術實力不斷提升，推向市場的數字家庭服務產品不斷豐富，我國面向三網融合的數字家庭產業取得了較快的發展，產業轉型和結構調整取得了階段性成果。在近幾年的數字家庭產業發展中，以互動娛樂、智能家居、信息服務為代表的面向三網融合的數字家庭業務應用創新取得較大進展。

　　一、產業規模

　　2011年，中國數字電視產業的推進主要體現在有線數字電視和IPTV兩塊上，地面和衛星發展緩慢。2011年，雖然多數省市的有線電視網絡正在進行整合改造，網絡的建設速度也在加快，尤其是雙向改造和光纖向用戶靠近，已經形成了巨大的市場規模，但從發展的預期來看，電信運營商寬帶建設力度較大，有線運營商雙向網改造力度較小。2011年，中國數字電視產業規模達到2794.0億元，同比增長19.9%，連續幾年取得了快速的增長。

　　圖　2007-2011年中國數字電視產業規模及增長　　

數據來源：賽迪顧問 2012，10

　　以數字電視應用為中心、面向三網融合的數字家庭產業初步形成，廣州、杭州、武漢、青島、長沙等城市的數字家庭研發與應用示范步伐加快，部省共建廣東國家數字家庭應用示范產業基地建設初顯成效。例如廣州以番禹、云浮及中山三個試點基地分別重點發展廣電網絡的高清雙向互動服務，三網融合以及數字醫療等數字家庭產業應用，廣州數字家庭基地是全國第一個在廣電網絡上開展信息文化服務的試點，目前已完成9萬戶互動數字電視試點，初步實現娛樂電視向信息電視、商務電視和文化電視的發展轉變。

　　二、基本特點

　　近年來，得力于廠商和標準組織的宣傳，數字家庭的理念被越來越多的消費者接受。隨著IPTV的試點推廣力度加強，數字電視整體平移提速，寬帶日益普及、無線技術等快速發展，特別是近幾年互聯互通的電子產品進入消費領域，中國的數字家庭市場已經逐漸深入。

　　從產業發展來看，中國的數字家庭表現出以下幾個特點：

　　1、數字家庭產業鏈條已經基本成型
　　數字家庭的產業鏈主要由芯片和操作系統等核心部件廠商、整機廠商、內容提供商、網絡運營商和最終用戶等主體構成。

　　在整個產業鏈中，居于最末端的是家庭用戶。整機廠商和網絡運營商(有線電視運營商或電信運營商)以最終產品銷售或與服務捆綁的方式與最終用戶發生交互;他們在整個產業鏈中處于終端產品功能創新和商業模式創新的核心環節，扮演著非常重要的角色。內容提供商則為網絡運營商或整機廠商提供內容方面的支持，并按照一定的利益分成關系來實現其收入。核心部件廠商在整個產業鏈的技術創新中居于基礎性地位。標準是保證整個產業鏈的良性互動的關鍵因素。

　　2、家庭娛樂解決方案應用最廣泛
　　自數字家庭的概念興起至今，從國際到國內，從芯片廠商到終端廠商，從運營商到內容提供商，多數參與其中的企業都提出了整合自身企業產品的數字家庭解決方案。最早進入這個領域的是一些IT企業，并推出了大量基于其支持標準的解決方案和產品。在現階段，作為一個整體的服務方式，數字家庭解決方案在實際生活中的應用還沒有形成規模，特別是在中國，數字家庭的應用多集中在2-3種信息終端設備的互聯互通，應用最廣泛的是家庭娛樂解決方案和產品。

　　三、發展趨勢

　　“十二五”期間，數字電視和三網融合政策的進一步貫徹落實，將為數字家庭產業的發展提供有力支持;數字家庭娛樂、智能家居、社區服務等內需市場的擴大將為數字家庭產業發展提供強大的內需動力;以新一代信息技術為代表的戰略性新興產業的蓬勃發展，下一代互聯網、下一代廣播電視網、物聯網、云計算等新技術的廣泛應用，將為數字電視和數字家庭產業轉型升級注入新的活力，形成新的增長點。

　　未來幾年，是完善數字家庭骨干企業與中小企業互動協作的重要時期，產業鏈條趨于完整;網絡運營商、內容提供商、系統集成商等機構將加強合作，整個行業會更加注重“三網融合+高清互動+智能控制”功能的新型數字家庭系統的研發與推廣。全面來看，數字家庭不但將形成產品制造與服務并行的可持續發展的商業模式，還具有以下趨勢：

　　1、數字娛樂是數字家庭發展的切入點
　　在未來幾年的發展中，家庭娛樂的需求以及各種解決方案的完善是帶動整個數字家庭產業發展的主要動力，數字家庭產品的發展對技術的演進有很大的影響，數字家庭技術趨勢還將趨向于高清、無線、節能三個方向。根據賽迪顧問的調查，在數字家庭的各種應用模塊中消費者對數字娛樂方面的接受度明顯高于智能家居方面的需求。

　　2、有線數字電視企業將有機會獲得更多投資
　　未來幾年，有線電視用戶總數有望突破2億，不論是網絡運營商還是內容提供商或是軟硬件設備提供商，都有很大的發展潛力，必將吸引更多的資本。另外，在擴大內需的宏觀政策下，各個數字電視運營商將有極大的機會獲得地方政府的資金支持和網絡整合的政策支持，以期加快數字化的速度，拉動地方的消費。具備政策利好、盈利模式穩定、負債率低、經營現金流好、融資渠道多樣化、行業無周期性變化等優勢的數字電視行業，將獲得更多的發展資金。