空調漲價不單是銅漲惹的禍

 南國陰雨引發的空調市場頹勢并沒有阻擋空調企業喧囂的漲價聲，美的、格力等國內主要空調品牌一直都在營造“今年空調必定漲價” 的輿論。消費者也許能夠理解空調企業因為銅價飛漲而引起的成本增加，適當提高空調價格的理由，但他們卻沒有注意到空調幾年來的低迷以及數目驚人的庫存積壓。

　　 當今年5月11日，倫敦銅價攀升到8800美元/噸的時候，國內空調企業發動了空調漲價的輿論攻勢，其實這是空調企業絕好的市場機會。按照專家的觀點，在空調價格看漲的時候，趁機清理庫存對于緩解近年來的現金短缺無疑是一個絕好的機會。但是，與很多空調企業沉迷于空調漲價必定引發市場瘋搶的夢幻相反的是，空調搶購風沒有吹來，刮來的卻是消費者廣泛的持幣待購。

　　 現在再讓我們看看當前的國際銅價，倫敦期貨市場的價格已多日在6500美元/噸徘徊，比最高紀錄的8800美元/噸下跌22%。銅價下跌 了，空調企業的原材料成本就下來了，但庫房里面的庫存卻沒有減少，低迷的空調市場也沒有啟動起來。空調企業對漲價的期待似乎要打水漂。對于這種狀況，渠道商沒有空調廠家的那份從容，近日國美用自己囤積產品在全國范圍內掀起空調降價風潮。這對當初聲稱空調必定 漲價的廠家來說，國美主導的空調降價無疑是一記耳光。蘇寧此時做 得更絕，聲稱凡是要漲價的空調品牌都要明示，利用渠道的強勢地位 迫使空調企業放棄漲價的念頭。從空調廠家單方面的漲價到現在引發 廠家與商家在漲價上的博弈，不能不說這是空調企業的悲哀。

　　 空調企業在這場漲價風波當中其實在與消費者玩心理戰，但卻忘記了自己所處的市場環境。套用經濟學的術語則是，空調企業的賣方 思維遭遇了買方市場的現實，不碰釘子那才怪呢。與其說這撥空調漲 價風潮是銅惹的禍，還不如說是空調企業誤判形勢使然。