“后家電下鄉”時代 三四級市場面面觀

　　政策回顧：

　　作為我國應對2008年全球金融危機沖擊、拉動消費的一項重要政策——家電下鄉政策將邁出“退出”的腳步。

　　財政部、商務部、工信部日前聯合下發通知，2011年11月30日，山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉政策如期結束。自2011年12月1日起，戶口所在地為三省一市的原補貼對象購買家電下鄉產品(含地方自主增加品種)，不再享受財政補貼政策。

　　通知明確，2012年1月6日零時起，中標區域僅限于三省一市的家電下鄉生產企業、銷售企業以及三省一市所有家電下鄉備案銷售網點在家電下鄉信息管理系統中的功能權限將全部停止。2012年3月1日零時起，三省一市財政部門在信息系統中的審核兌付功能將關閉。

　　通知還強調，政策到期后，三省一市家電下鄉銷售企業要督促原所屬備案銷售網點立即撤下“家電下鄉指定店”標識，不得利用家電下鄉名義進行任何形式的宣傳。在三省一市未銷售完的家電下鄉產品，可以作為普通商品繼續銷售。

　　資料顯示，為了擴大農村消費，提高農民生活質量，同時擴大內需解決家電企業因出口減少庫存增加問題，財政部和商務部于2007年11月15日推出家電下鄉政策，對農民購買家電給予13%的補貼。政策推出以來對我國家電消費拉動作用明顯，截至2011年6月底，家電下鄉累計銷售1.65億臺，實現銷售額3663.7億元，累計發放補貼額425億元。

　　●2007年12月1日起開始在山東、河南、四川三省試點，對農民購買的彩電、冰箱和后即產品給予13%的補貼;

　　●2008年12月1日，家電下鄉政策推廣至內蒙古、遼寧、安徽、湖北等14省市，政策執行期為4年，增加洗衣機為補貼產品，每戶每類產品限購1臺;

　　●2009年2月1日，家電下鄉政策推廣至全國;

　　●2009年3月5日，家電下鄉補貼品種增加至10類，包括空調、電腦、熱水器、微波爐等，每戶每類產品限購1臺調增至2臺;

　　●2010年1月26日，彩電、手機最高限價提高一倍至7000元和2000元，空調等其他產品最高限價提高25%-75%，最高補貼標準保持不變。

　　家電下鄉政策自實行以來，成效顯著，拉動消費效果明顯。截至2011年上半年，全國家電下鄉產品銷售5093.8萬臺，實現銷售額1245.75億元，同比分別增長56.7%和83.7%。截至2011年6月30日，家電下鄉累計銷售1.65億臺，實現銷售額3663.7億元。

　　據了解，按照原先家電下鄉執行4年的計劃，先期執行的三省一市到今年11月底就將結束，后續推廣的省市自治區按計劃最后的結束時間為2013年1月底。

　　政策實施對市場的影響

　　在財政部和商務部的引導下，家電下鄉作為一種國策已經實施近四個年頭。從最初三省一市的區域試點到現在的全國范圍內的鋪開實施，從最初實施補貼的四類產品即彩電、冰箱、冰柜、手機到如今補貼的19類品種。家電下鄉可謂是得到了企業、渠道、市場消費者的大力支持和歡迎。在實施的四年中，雖然家電下鄉工作也存在諸如低價進高價賣和冒充中標經銷商和中標型號等“騙補“行為。但是作為應對對2008年國際金融危機，積極擴大消費、拉動內需的重要舉措。家電下鄉對整機企業、渠道商、三四級市場的需求起到了積極促進的作用。