國內平板電視廠商另辟蹊徑促增長

　　經過兩年多的快速增長期，國內平板電視市場開始步入成熟期，城市的銷量已在下滑。

　　昨日，國內彩電巨頭創維數碼(00751.HK)發布的2010年財報顯示，截至2011年3月31日創維數碼去年收入243.39億港元，同比上升6.9%，實現凈利潤12.81億港元，同比下滑3.4%。創維數碼董事會主席張學斌無奈地表示，彩電的整體銷量同比下滑了11.2%，但由于數字機頂盒銷量急增，才令公司整體收入穩步上揚。

　　“今年下半年國內平板電視市場將陷入慘烈的價格戰。”中怡康分析師彭顯東昨日對《第一財經日報》表示，今年前5個月國內城市平板電視市場銷量已出現1%的負增長，得益于農村市場的增長，國內平板電視前5個月銷量才保持2.7%的正增長。

　　事實上，跨越2011年第一季度的創維數碼年報已非常清晰地勾畫出國內平板電視市場今年的走勢。

　　創維數碼年報顯示，本財年創維電視產品銷售收入為201.63億港元，同比下滑1.8%;其中，國內市場銷售收入191.03億港元，同比下滑0.7%，國內平板電視銷量為626萬臺。然而，創維數碼2010年上半年的數字卻是，國內平板電視銷量同比增長9.3%，銷售額同比增長3.4%。上述數字的一降一升說明，從去年第四季度開始，創維電視在國內市場銷量已呈明顯的負增長。

　　“由于宏觀經濟原因，加上家電下鄉和以舊換新等政策紅利刺激效應的減弱，國內平板電視市場已現疲軟態勢。”彭顯東指出，中怡康在全國470個城市的監測數據顯示，今年2月和5月上述城市平板電視銷量同比分別下滑了36%和13%，好在“五一促銷”拉動，才讓前5個月國內城市平板電視市場銷量只有1%的負增長。

　　彭顯東透露，國內彩電大廠年初時還估計今年國內平板電視市場銷量會有15%的增長，但現在基本已下降至10%左右。

　　由此來看，國內彩電廠家今年將面臨巨大的經營壓力。

　　“國內平板電視市場進入成熟期后，各大彩電廠家的競爭策略也基本趨同。”TCL多媒體海外事業部有關人士指出，一方面，彩電廠家加速結盟LED背光廠家，以期從產業上游壓低產品成本;另一方面則擴大海外市場銷量，特別已有優勢的東南亞、南亞、拉美市場。