平板電視市場年度總結

　　近日，從中國平板電視論壇會議上了解到，2010年全年中國平板電視需求預計達2800萬臺，同比2009年增長40%.其中LED電視全年需求達400萬臺，銷量占平板電視成本需求的13%.在全國范圍內，國產平板電視品牌份額仍然具有明顯優勢，占到60%以上，在大中城市市場，大尺寸平板電視保持熱銷勢頭，外資品牌在46英寸以上產品受到更多消費者的青睞。

　　從2005年1月份開始，在原信息產業部經濟體制改革與經濟運行司、國務院發展研究中心市場經濟研究所的指導下，為幫助中外彩電企業及時了解中國市場的需求信息，掌握中國主要城市消費者對平板電視認知、使用狀況及需求變化狀況，中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組共同開展了國內平板電視消費者需求變化的連續性跟蹤調查研究，并于每個季度公開發布數據報告，連續五年已經發布二十二次信息。

　　中國電子商會消費電子產品調查辦公室，于2010年繼續組織開展中國城市平板電視消費需求狀況年度調研，形成《2010中國平板電視消費市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢預測報告》，報告內容如下：

　　一、2010年平板電視需求量2800萬臺，LED電視需求量已達400萬臺

　　2010年中國平板電視消費全面普及，上半年大約實現1200萬臺的消費量，下半年粗略估計銷量可達1750萬臺，全年平板電視需求達2800萬臺，同比09年增長40%.其中LED、3D、智能功能等新產品以及傳統CCFL液晶電視的清倉成為幾大拉動需求因素。

　　LED電視全年需求達400萬臺，銷量占平板電視成本需求的13%,預計2011年隨著能效等級的明確和能效標識的全面實施，LED電視將全面代替CCFL液晶電視占比份額達到80%.

　　二、高端平板電視產品利潤豐厚，整體平板電視價格下降趨勢放緩

　　2010年平板電視平均價格下降趨勢明顯放緩，32“-46”主銷尺寸的價格下降幅度在10%左右，大尺寸平板電視價格甚至有所回升。

　　此外，LED、3D、智能電視的上市，拉升了整個平板電視價格的提升。目前，企業推出的較高端的電視普遍為3DLED電視，與普通CCFL液晶電視相比價格普遍在3倍以上，預計2011年還將有較大的價格跌幅空間。

　　三、國產品牌平板電視需求份額占6成，外資品牌主導大尺寸產品市場

　　在全國范圍內，在家電下鄉的政策引導下，三、四級平板電視市場開發力度較大。據統計，國產平板電視品牌份額仍然具有明顯優勢，占到60%以上。

　　在大中城市市場，大尺寸平板電視保持熱銷勢頭，外資品牌在46英寸以上產品受到更多消費者的青睞。值得注意的是，在大尺寸平板電視產品中，需求量不受到價格因素的直接影響。

　　四、快門式3D電視將成明年3D電視消費主流

　　3D電視經過一年的市場培育期，在中國市場消費需求在2010年下半年逐漸起步，在大中城市的終端賣場，3D電視已經成為了企業的主推產品。

　　其中，多數品牌采用的主動快門式3D技術，由于其清晰度高、能夠保持電視原有的亮度、3D效果不受觀看距離的影響得到三星、長虹、松下、夏普等品牌的推崇。預計2011年主動快門式3D電視將成為3D電視中的消費主流。

　　五、國內平板電視更新換代基本結束，城市市場需求趨于飽和

　　2011年平板電視需求量的增長將遭遇瓶頸。平板電視的銷售將完全代替CRT電視。年需求量將達到3600萬臺左右。平板電視的競爭將向三、四級市場轉移。增幅將在30%左右。

　　隨著國內平板電視面板制造業的逐步完善，而隨著平板電視如四色技術、智能系統等功能的配備，面板成本在平板電視整機中的比例將逐步下降，平板電視市場的競爭仍然無法擺脫同質化的局面。

　　六、2011年功能創新及性能突破能力將決定企業市場存活狀態

　　產品功能趨勢

　　智能電視的推出順應了三網融合政策，不僅給國內彩電市場注入了新鮮血液，而且已成為平板電視市場上新的消費增長點。中國是互聯網電視發展最快的地區，有良好的市場基礎，海信、康佳、海爾、創維等企業在電視智能化研發上處于行業前列，已推出較為成熟的高端3D智能電視產品。

　　產品性能發展導向

　　在產品性能技術上，中外品牌產品水平不再有明顯的差異，清晰度、色彩、刷新率整體水平普遍提高，此外部分制造企業在屏的技術上也有所突破，如夏普“四色技術”將三原色增加到四原色，極大的擴展了產品的色域水平。預計四色技術面板將成為2011年高端液晶電視必備面板技術。