國產彩電年終抱團降價沖銷量

　　臨近年底，年初雄心勃勃的國產彩電企業盤點全年發現實際銷量與預期有較大差距。為刺激消費者的購買欲望，實現年底銷量沖刺，六大國產彩電廠商聯合透露自本周末起將開始大幅降價促銷，降幅最高可達30% 。

　　2009 年，國產彩電銷量全線飄紅，創維山東分公司總經理王國江就表示，“ 2009年幾乎月月、周周都是旺季。”基于去年的熱銷基調，今年年初，國產彩電企業過于樂觀地估計了市場容量，截至目前，創維、海信、TCL、海爾、康佳、長虹山東地區的相關負責人均坦言，今年的實際市場比預想的“冷”，實際銷量沒能達到最初的預期。

　　12月1日，《平板電視能效限定值及能效等級》正式實施，根據國家有關部門的檢測結果，按照新實施的能效標準，1 級能效為最高效產品;2 級為節能評價值，是節能產品認證的最低要求;3級則為限定值，為最低市場的準入門檻。新能效標準實施后，3 級以下高能耗平板電視將被強制退市。而據測算，整個彩電市場約有 14.5% 的液晶電視因未能達到三級能效標準而被要求退市。

　　六大國產彩電廠商表示，目前他們在山東市場上已基本沒有高能耗平板電視，但借此時機，卻是迅速提升LED 節能彩電銷量的關鍵節點。據濟南國美彩電部部長王海燕介紹，目前濟南國美 LED 彩電的采購數量已經達到了 40% ，金額占比達到 60%以上，銷售力度將進一步加大。

　　“從消費者角度來看，不斷上漲的物價使得目前許多消費者都對較大金額的消費支出日趨謹慎。在諸多因素的疊加下，國內彩電廠商要想走出經營困境，惟一的辦法就是大幅降價。”濟南國美電器采銷總監王俊驥表示。

　　據了解，即將開始的降價促銷力度將為年內最大，創維、長虹、康佳等品牌彩電表示將全場直降 1000-2000 元，國產 32英寸液晶電視將跌破 2000元，37英寸液晶將跌破2500 元，國產46/47 英寸液晶一款僅售4590元，國產50英寸等離子跌破4600元，降幅最高可達30% 。

　　那么，降價真的能取得年底沖刺銷量的預期效果嗎?王俊驥樂觀地表示，這次大降價時間選擇上是在元旦前夕，在分流元旦客源的基礎上一定能給彩電銷售帶來增量。國慶節大降價帶來的銷售巨大增幅，明顯讓各大品牌看到了更大的市場潛力，此次不約而同集體降價，將對市場產生更大的刺激作用。