CMMB市場向好 細分與整合主導發展

    思亞諾公司中國區總經理王渭
    芯片市場將加速洗牌

    目前世界上的手持電視標準主要有歐洲的DVB-H、韓國的T-DMB、日本的S-DMB等。中國的CMMB雖然起步較晚，但技術成熟度較高。思亞諾作為全球領先的數字電視半導體公司，在快速發展的中國移動電視市場，一直關注并支持CMMB的發展。
    從目前看，CMMB終端市場可以細分為兩個市場：一是TD+CMMB終端市場，二是除此之外的單向終端市場。在這兩個市場，思亞諾的芯片都有大規模應用。目前，思亞諾正在積極開發CMMB新技術，并通過與運營商以及終端制造企業的緊密合作，生產出更豐富的產品，以滿足人們日益提高的需求。
    目前CMMB芯片市場有很多企業進入，但我認為其中大部分企業都不會拿到足夠多的訂單，因為從技術成熟度、服務能力、應用范圍等方面綜合比較，新進入的企業很難與思亞諾、創毅視訊、泰合志恒等企業競爭。另外，隨著終端市場的擴大，主流企業的芯片出貨量也在不斷擴大，這進一步降低了芯片成本，未來芯片降價的空間已不大，因此靠價格戰來謀取市場的做法不會奏效。未來幾年，CMMB芯片市場的洗牌將加速。
    對思亞諾來說，贏得市場最有力的武器是深厚的技術實力。未來，我們將繼續開發差異化和高集成度產品，如今年第二季度我們將推出SoC芯片，為客戶提供更好的產品和服務。

    泰景信息科技公司董事長云維杰
    用雙模芯片開拓新市場

    泰景去年就已推出同時支持DVB-T(歐洲數字電視標準)和模擬電視數模合一的芯片，為滿足全球市場的需求，今年還將考慮推出基于其他數字標準的雙模芯片，包括中國的CMMB標準。作為我國乃至世界研發、生產模擬手機電視芯片的代表企業，截至2009年10月，泰景芯片的出貨量已經突破5000萬。
    泰景是2007年開始生產模擬手機電視芯片的，當時的大環境是：模擬電視將被數字電視所替代，所有廠商都把精力轉向數字電視。通過詳細的市場調查，我們決定涉足模擬電視芯片領域。調研機構數據顯示，到2012年，全球88%的人口還將繼續收看模擬電視，例如印度、巴西、非洲等人口多的國家和地區，模擬芯片市場潛力很大。
    現在看來，NEC公司當年推出的價格為5000元的模擬電視手機之所以沒有成功，跟其商業模式有很大關系。模擬手機電視并非沒有市場，關鍵是要找準市場定位。目前模擬手機電視的用戶主要是低端用戶，這就需要模擬手機芯片廠商在提升芯片性能的同時還要注重芯片的價格，價廉性優才是模擬手機電視市場向好的主要動力。
    對企業來說，應研究、適應技術發展趨勢，并把握好市場發展的節奏，在恰當的時機進入新市場，拓展新領域，推出新產品。從這個意義上說，雙模手機電視芯片的推出能為模擬手機電視芯片廠商開拓出一條可持續發展的新路。

    記者點評
    需將“向好”轉為“利好”

    在產業鏈各環節的共同努力下，CMMB市場似乎已成功渡過了由加密收費帶來的陣痛，向好的趨勢逐步明朗。然而，向好只是開始，要真正提升CMMB產業發展水平，讓上下游企業都規模贏利，還有很多工作要做。
    未來，細分和整合將更多地主導CMMB市場的發展。細分，不僅包括終端產品、終端市場的細分，而且包括業務內容的細分。只有在充分調研的基礎上，向用戶提供合適的產品、有價值的內容，才是CMMB發展的王道。整合，則是打造產業競爭力和品牌效益的關鍵。終端產品可以無限豐富，但上游芯片企業完全沒有必要過度分散化。從其他數字電視半導體行業來看，集中也是很明顯的特征。此外，整合也應包括渠道的整合和規范化，只有如此方能向用戶提供便捷完善的服務。
    當然，CMMB產業鏈各環節要做的事情還有很多，包括網絡優化、專利費收取、新產品開發等等。唯有一步一個腳印，不斷夯實發展基礎，CMMB市場如今的“向好”才能轉換成未來真正的“利好”。