Orange的IPTV挑戰：建立非獨家內容的差異化優勢

　　2010年1月19日 Strategy Analytics發布最新研究報告“Orange的IPTV挑戰：建立非獨家內容的差異化優勢”。法國競爭委員會最近認定，運營商采取的“獨家內容”戰略存在很多弊端，這一做法應該被取締;這意味著Orange將不能再以“獨家內容”作為其IPTV服務的差異化競爭優勢。報告分析認為Orange將需要完全改變其市場營銷策略以保持競爭優勢;而法國競爭委員會針對“獨家內容”的裁決將對整個IPTV產業產生重大影響。

　　Orange近年來一直推行積極的內容戰略，投入了2億多歐元購買體育以及電影的獨家轉播權，分別以Orange Sport和Orange Cinéma Séries的品牌推出。這項策略效果顯著，其付費電視細分市場增長迅速。但是，法國競爭委員會做出的新裁決產生的直接后果是，“獨家內容”將不再是運營商的差異化優勢。

　　Strategy Analytics指出，IPTV運營商實施差異化的方式非常有限，而那些已經在實施中的差異化方式很容易就被競爭對手模仿。

　　Strategy Analytics 多重播放(Multiplay) 市場動態研究服務總監Ben Piper認為：“提供獨家內容是電視服務提供商最強有力的競爭武器，法國競爭委員會做出的裁決或許會促使世界其他國家也加強對運營商壟斷內容的監管力度。如果出現這種情況，運營商將需要把注意力轉向建立非獨家內容的差異化競爭優勢。”

　　根據本報告分析，由于大量的新進入者和各類技術的涌現，以及新商業模式帶來的挑戰，全球電視行業競爭格局在過去的十年間發生了巨大改變。

　　Strategy Analytics數字媒體戰略服務總監，本報告的合作者Martin Olausson認為：“幾乎所有可以被數字化的內容最終都將通過IP網絡進行傳輸。雖然這一演進過程會緩慢，需要幾十年，而非幾年的時間才能完成，但這卻意味著電信公司需要就其長期策略進行考慮。”